Appunti, dispense, riassunti, pareri del mondo universitario Perugino

Pubblicato da Jacopo il 2012-09-06 alle 17:22:09

Le pubbliche relazioni rappresentano una disciplina del governo d'impresache ha come obiettivo di sviluppare, creare e coordinare sistemi di relazione tra l'impresa e gli stakeholders, È una componente strategica importante del comunication mix, cercando di incrementare la notorietà dell'impresa.

Kotler definisce le principali aree della Pubblica Relazione:

relazioni con la stampa-> invogliare la redazione all'inserimento di articoli contenenti informazioni sul prodotto-srevizio e la marca;
propaganda di prodotto-> attribuire visibilità e consenso al prodotto;
relazioni con la pubblica amministrazione -> consolidare delle relazioni con organi della pubblica amministrazione locale/nazionale ecc ...
lobbing-> influenzare il legislatore e la pubblica amministrazione a promuovere l'emanazione di leggi, emendamenti favorevoli alI'impresa;
relazioni con gli investitori-> mantenimento di buoni rapporti con azionisti, banche ecc ...
sviluppo -> ampio raggio, mantenimento di buone relazioni con ogni ambiente.

I mezzi di comunicazione delle pubbliche relazioni sono assimilabili a:

.discorsi ufficiali e/o pubblici da parte del vertice dell'impresa;
eventi (conferenze stampa, convegni, ecc);
materiali di documentazione sull'impresa (relazioni, pubblicazioni, riviste, ecc);
materiali audiovisivi e identificativi dell'impresa (logo, contenitori, immobili);
attività di pubblico interesse (raccolta fondi, iniziative benefiche).

[documento scovato tra i file nel mio computer, non so chi l'abbia scritto, ma invito l'autore a comunicarlo al fine di attribuirgli la paternità. Gli articoli, presi per intero, sono un buon riassunto del libro "Marketing per il governo d'impresa" di Burresi, Aiello e Guercini - Giappichelli Editore]